職場分析 | Career Analysis, 數碼營銷 | Digital Marketing

甚麼是數碼營銷(Digital Marketing)? (1)

what-is-digital-marketing (1)
Photo edited from The Next Web

相信大學生應該都在放暑假了,很多人甚至已經有intern offer,或是已經開始工作了。要說最近我瀏覽得最多的網站,大概是jobsDB和CTgoodjobs了哈哈。雖然還未畢業,但是已經開始想定之後會做什麼工作了,暫時個人對Digital Marketing挺有興趣的,所以最近開始看關於Digital Marketing的資料。大家又知道Digital Marketing是什麼嗎?它跟傳統Marketing有什麼分別呢?

傳統市場營銷(Traditional Marketing) V.S. 數碼營銷(Digital Marketing)
其實傳統Marketing和數碼營銷(Digital Marketing)其實有很大分別的,digital—顧名思義是傾向數碼化的市場營銷學,簡單來說就是透過分析大數據(Big Data)去了解潛在顧客的需求而去作出不同的推銷手法。而這些推銷手段多數是透過互聯網、社交媒體(Social Media)以達到宣傳和推銷的目的。

跟傳統Marketing不同,Digital Marketing的優勝之處是2個”I”。分別是”Interactivity(互動性)”和”Intelligence(智能)”。傳統Marketing一般都是由公司將它們的資訊推向(Push)顧客,而且很多溝通都是單向的。Digital Marketing之所以漸漸成為市場趨勢是因為通訊工具的發達大大提高了公司與顧客之間的互動性,人們的溝通渠道增加,所以公司與顧客之間的溝通可以由單向轉為雙向,這樣可以提高兩者之間的互動性。不單只公司將資訊推向(Push)顧客,顧客亦可以將他們的需求推向(Push)公司,令公司更加了解顧客的需要,繼而去調整他們的推銷策略。至於智能是指透過現時的科技,公司的推銷手法不再是單一訊息傳給所有顧客,而是可以針對不同顧客的需要向他們推銷適合他們的產品,令廣告成效大增。例如我們收到銀行的信用卡推銷—銀行可以針對不同信用卡客戶發出不同的每月優惠,而不是用一封email概括所有客戶的優惠。

更有調查指2020年Digital Marketing的開支將會超越傳統Marketing—可見Digital Marketing的趨勢。

關於Digital Marketing的前景

在學中
一搜求職網之下發現其實digital marketing的工作不少的,不過大部份都是跟傳統marketing合併了,所以大部份關於digital marketing的工作都是被納入為marketing assistant/executive的工作…所以自然而言,不少公司請marketing assistant/executive的要求都是會優先考慮marketing major的學生。雖然會優先考慮marketing的學生,但是不代表其他major的同學沒有機會,只要你是讀BBA的,都會有較大機會的。但是很多都會要求有相關經驗的應徵者,所以有機會真的要找一些實戰經驗(例如:管理facebook page)。

畢業生/在職人士
(利申:我還沒有畢業,所以實際行業情況不太清楚,以下資料均是轉自網上。)
每年年尾的時候,求職網或是媒體總會有很多「最賺錢/最有錢途行業」的排名,而近年digital marketing都總是榜上有名的。據我觀察所得,其實現時請入門級的digital marketing executive/officer的公司不太多,反而是管理層/高層的manager的空缺會比較多…(大家可以去jobsDB搜一搜,很多都是請manager啊!而且要求他們要有最少3-5年的相關經驗…這其實真的是一個十分矛盾的現象…公司不願意請executive/officer的話,人們怎樣有相關經驗…?)

digital-marketing-salary
Screen Capture from CTgoodjobs Salary Check @ 2017/06

不過可以確定的是,如果大家真的可以做到manager這個職位的話,錢途真的不會太差。沒記錯的話,比較大型公司的digital marketing manager人工可以達到5萬甚至更高,小型的也可以有3萬。即使是入門級(0-2年經驗)的digital marketing executive/officer人工大約是HKD$14,000~HKD$25,000,當然不要抱太大期望,希望入行會有2萬多人工啦,應該只是少數的公司會出這麼高的人工。人工中位數也有HKD$25,000啊 🙂

預告:第二部將會講解關於Digital Marketing的工作範疇。

參考資料:

PS:文章只代表筆者個人意見,除特別注明的數據外,其餘資料均為筆者個人推測及分析。

續:甚麼是數碼營銷(Digital Marketing)? (2)

1 thought on “甚麼是數碼營銷(Digital Marketing)? (1)”

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